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Il nuovo marketing in Italia

Cherubini, Sergio

Angeli Franco - 2000

A vent'anni dalla prima edizione di questo libro gli autori rivisitano i principi e le tecniche di marketing in Italia. "Il nuovo marketing in Italia" si proietta nella dimensione degli anni 2000, in cui globalizzazione dei mercati, competizione tra paesi e tra imprese, innovazione tecnologica, cooperazioni orizzontali e verticali ecc. saranno sempre più condizione normale entro cui le imprese di successo dovranno confrontarsi. A tal fine questa nuova edizione sottolinea soprattutto l'evoluzione del marketing che da disciplina in stadio di nascita è ormai divenuta matura.
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