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Il marketing che cambia : un nuovo approccio al profitto, alla crescita e al rinnovamento

Kotler, Philip

Il Sole 24 ore - 2002

Internet, globalizzazione e ipercompetitività stanno trasformando radicalmente i mercati e il modo di operare nelle imprese. Il problema, sostengono gli autori, è che il marketing non ha saputo tenere il passo con l'evoluzione dei mercati. Oggi sono i clienti a scarseggiare, non i prodotti, e il marketing tradizionale per adeguarsi a questa realtà deve essere smontato e ridefinito. Il libro presenta un nuovo quadro di riferimento per elaborare e gestire le strategie e le attività di marketing.
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RMBI1@Nelson Mandela

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Inventario
27079
Collocazione
A. 658.8 KOT
Note
Fatt. n. 187 del 4.4.03 (2. quadr. 02)